Как позаботиться о больной спине и организовать позвоночнику качественный отдых?

Психологи полагают, что бескомпромиссность социальной рекламы – неверный ход, а маркетологи считают, что социальные рекламные кампании и должны и злить, и раздражать – тогда будет результат: провокация тут – норма.

На днях в социальных сетях разразилась бурная дискуссия о корректности социальных плакатов, призывающих родителей больше уделять внимание не карьере, а семье и детям. Не так давно упреками засыпали плакат «Весь в няню?», посыл которого – в том, что малыши проводят все свое время с чужими тетями, пока их мамы работают. Теперь досталось плакату, на котором изображено портмоне – с кредитками и фотографией ребенка и вопросом «Какая карточка важнее?» Мамы возмущены: разве они виноваты, что так много работают?

«На кого рассчитан этот плакат, автор которого явно никогда не проводил никакое время с детьми, при этом пытаясь их одновременно и воспитать, и накормить, и обуть, и одеть? На трех карикатурных рублевских жен, мечущихся между педикюром и ботоксом и забывающих забрать чадо из детского сада? Или на армию одиноких затурканных мам, пытающихся свести концы с концами, работающих на трех работах и мечтающих – да, мечтающих – чтобы хоть раз в неделю успеть уложить свое чадо в кровать и сказку ему рассказать?» –  возмущается журналист Мария Адамчук на своей странице в «Фейсбуке».

«Ты кругом виновата. На работе ты виновата, что мало работаешь. Дома ты виновата, что мало с детьми… Ты рыдаешь в машине по дороге на работу, потому что уже опоздала. Ты рыдаешь по дороге с работы, потому что он сейчас уже заснет, так тебя и не увидев. Опять не увидев. Уже пятый день подряд. И тут этот плакат. Ну подумайте о людях-то хоть раз!» – призывает работающая мама.

«Цель любой социальной рекламы – обозначить существующие в обществе острые проблемы и привлечь к ним внимание как можно большего числа людей. Такая реклама вовсе не обязана нравиться, главная задача – побудить задуматься, вызвать реакцию и выраженные эмоции. Степень воздействия и критерии этики креатива могут являться предметом для дискуссий, однако, главная задача социальной рекламы – обратить внимание общества на существующие проблемы», – поделились с редакцией «Милосердия» своим мнением в компании Russ Outdoor. Этот крупнейший российский оператор наружной рекламы – автор социального проекта «Все равно?!», в рамках которого и запускаются социальные ролики, призывающие нас, например, быть внимательнее за рулем, соблюдать правила дорожного движения, отказаться от наркотиков и – в том числе – проводить больше времени с семьей. На фоне всколыхнувшейся волны недовольства в обществе компания не решилась высказаться более развернуто.

А что же думают по поводу задач и механизмов работы социальной рекламы другие эксперты?

Факторы риска, осложнения

Любой человек, подвергающийся лечению с соблюдением постельного режима или использованием инвалидного кресла, входит в группу риска. Выделяют и иные факторы, которые увеличивают шансы на образование пролежней:

  • возраст – чем старше пациент, тем восприимчивей у него кожа, а регенерация тканей проходит гораздо сложнее и дольше;
  • нарушения чувствительности, иннервации тканей, неврологические болезни;
  • мышечная атрофия и потеря веса – естественный барьер между костью и кожей уменьшается, вследствие чего возрастает давление на нее;
  • недостаточное употребление воды, плохое питание – отсутствие сбалансированного рациона и достаточного количества жидкости ухудшают состояние кожи;
  • недержание кала или мочи – является причиной распространения бактерий;
  • излишняя влажность или сухость кожи;
  • сахарный диабет и заболевания сосудов;
  • курение, прием алкоголя или наркотических веществ;
  • нарушения сознания и неконтролируемые спазмы мышц.
  • Если у больного присутствует хоть один из перечисленных факторов, стоит всерьез подумать о профилактике пролежней. Появляются они очень быстро, а вот лечатся долго и сложно. Обнаружив первые признаки сдавливания тканей, следует незамедлительно начать лечение и усилить профилактические меры. Чем обработать пролежни? На начальных этапах главное — обратить внимание на своевременную гигиену. Можно воспользоваться мазями, которые способствуют регенерации тканей. О начавшемся процессе необходимо известить врача. Промедление или неправильное лечение могут привести к таким последствиям:

    • сепсис – опасное для жизни состояние, при котором инфекция попадает в кровь и быстро распространяется по всему организму;
    • воспаление подкожной клетчатки – характеризуется выраженным болевым синдромом, гиперемией, отеками;
    • инфицирование суставов и костей, что грозит их разрушением;
    • рак кожи, возникающий из-за длительно незаживающих хронических ран.

    Именно поэтому важно понимать, что пролежни – серьезная проблема в процессе лечения и ухода за лежачими и тяжелобольными. Методика борьбы с ними отличается в зависимости от степени поражения кожи.

    Начальная стадия развития болезни считается самым благоприятным временем для лечения. Именно в этот период возможно полностью восстановить кожный покров и избежать некротического процесса. Внешне пролежни I степени проявляются в виде покрасневших участков. Если немного надавить на кожу, то место соприкосновения белеет. На данной стадии развития повреждения поверхностные, что позволяет проводить эффективное лечение, приводящее к полному восстановлению.

    При обнаружении покрасневших участков кожи важно знать, чем обработать пролежни и какие профилактические меры проводить. В первую очередь следует обратить внимание на гигиену: кожа больного всегда должна быть сухой и чистой. Для мытья лучше использовать мочалки из хлопчатобумажного материала. Смочив их в мыльной воде, аккуратно протирайте кожу больного. Использовать антибактериальное мыло не рекомендуется, лучше выбрать обычное или детское. Удалив остатки мыльного раствора, промокните кожу. Не забывайте вовремя менять постельное и нательное белье. При этом ткань не должна комкаться, давить. Необходимо внимательно следить за состоянием кожи: сухую вовремя увлажнять, жирную протирать спиртосодержащими веществами, чересчур влажную обрабатывать присыпкой. Следует периодически организовывать воздушные ванны.

    Чем обработать пролежни у лежачего больного? На начальной стадии очищение пораженной кожи проводят при помощи физиологического раствора или камфорного спирта. На мокнущие участки можно нанести цинковые мази. Они слегка подсушивают кожу и защищают ее от дальнейших повреждений. Образовавшиеся пролежни обрабатывают мазями «Солкосерил», «Актовегин», «Дермазин». Можно воспользоваться присыпкой «Ксероформ». На пораженный участок накладывают полиуретановую пленочную повязку. Она представляет собой прозрачную пленку с клеящейся поверхностью. Ее применение обеспечивает защиту от бактерий, испарение влаги и доступ кислорода к тканям. Как обрабатывать пролежни у лежачих больных правильно? Следует придерживаться такой методики: очищение, нанесение основной мази, наложение повязки. Состояние кожи необходимо постоянно контролировать.

    Помимо основного лечения и соблюдения норм гигиены больного, необходимы профилактические меры для предотвращения развития пролежней. Для этого положение лежачих больных в постели меняют раз в два часа. Для сидячих в инвалидной коляске необходимо осуществлять процедуру раз в час. Дополнительно можно воспользоваться специальными противопролежневыми матрацами и подушками, которые значительно снижают давление веса тела на кожу. Питание больного должно быть сбалансированным, обогащенным витаминами и минералами. Не помешает курс иммунотерапии.

    Как обрабатывать пролежни пациентам?

    Процесс обрабатывания пролежней довольно прост, но опекун обязан быть внимательным и качественно выполнять все этапы, чтобы помочь тяжелобольному человеку. Последовательность действий:

    1. Прежде чем начать работу с больным, опекун должен тщательно вымыть руки и надеть на лицо маску.
    2. В заранее подготовленную стерильную емкость, наливается средство для промывания и очистки ран, например, камфорный спирт.
    3. Больному необходимо принять удобное положение, позволяющее беспрепятственно обработать пораженные участки кожи. Если человек не может самостоятельно двигаться, опекун должен раздеть и перевернуть больного. Во время процедуры необходимо убрать грязные пеленки и подгузники, полностью снять одежду с пораженных участков тела. Переворачивая неподвижного больного следует соблюдать технику безопасности.
  • Перед обработкой, необходимо проверить состояние уже имеющихся ран и наличие новых осложнений.
  • Обмыть здоровые участки кожи мягким мыльным раствором и дать им высохнуть.
  • С помощью ватного тампона протереть раны камфорным спиртом. Тампоны можно приобрести в любой аптеке. Не стоит использовать обычную вату, так как она сильно распушится, а ворс может попасть в рану.
  • При необходимости нанести мази, лекарственные средства или наложить повязку.
  • Обработанные части тела необходимо изолировать или приподнять, чтобы дать коже «отдохнуть» и высохнуть. Для этого можно использовать специальный круг или поролоновый валик, обернутый в ткань.
  • По окончанию процедуры, опекуну следует прибрать рабочее место, продезинфицировать все использованные инструменты, выкинуть перчатки и помыть руки с кожным антисептиком.
  • Какая мазь от пролежней для лежачих больных лучше?

    При рассмотрении вопроса, чем мазать пролежни у лежачего больного, необходимо понимать, что не существует какого-либо универсального средства, которое поможет быстро справиться с имеющейся проблемой. На каждой стадии необходимо решать разные задачи при помощи различных местных средств. Так, на начальном этапе основными задачами является быстрое восстановление кровообращения в пораженной области, устранение раздражения кожи при помощи тщательного туалета и использования соответствующих кремов и мазей.

    На более поздних стадиях, когда уже сформировалась рана, мазь для лечения пролежней у лежачих больных также должна подбираться в зависимости от ситуации: применяются противовоспалительные, антибактериальные, подсушивающие, заживляющие средства и пр. Для того, чтобы грамотно подобрать лекарство для местного воздействия, необходимо посоветоваться с лечащим врачом.

    В качестве универсального средства на всех этапах развития поражения может рассматриваться виброакустическая терапия: применение аппаратов Витафон благотворно влияет как на скорость заживления уже имеющихся повреждения, так и позволяет предотвратить появление новых очагов поражения. Кроме того, данная методика позитивно влияет на весь организм, позволяет укрепить иммунитет, очистить кровь и лимфу от ядов и шлаков.

    Список использованной литературы:

    1. Ахтямова Н.Е. Лечение пролежней у малоподвижных пациентов / РМЖ. 2015 г. №26.
    2. Басков А.В. Особенности хирургического лечения пролежней разной локализации / НИИ нейрохирургии им. академика Н.Н. Бурденко, Москва, 2002 г.
    3. Богачев В.Ю., Богданец Л.И., Кириенко А.И, Брюшков А.Ю., Журавлева О.В. Местное лечение венозных трофических язв. / Consilium Medicum. 2001 г., № 11.
    4. Воробьев А.А. Лечение пролежней у спинальных больных / Бюллетень Волгоградского научного центра РАМН. – 2007 г. – № 2.
    5. Дибиров М.Д. Пролежни. Профилактика и лечение / Медицинский совет, №5-6, 2013 г.
    6. Климиашвили А.Д. Профилактика и лечение пролежней / Русский медицинский журнал. – 2004 г. – Т. 12, № 12.
    7. Кузин М.И. Костюченок Б.М. «Раны и раневая инфекция». Руководство для врачей / Москва. «Медицина», 1990 г.
    8. Микровибрационная энергетика и качество жизни / «Врач» №7 / 2014 г.
    9. Протокол ведения больных. Пролежни. / Приложение к приказу Минздрава России от 17.04.02, №123.
    10. Федоров В.А., Ковеленов А.Ю., Логинов Г.Н. и др. Ресурсы организма – новый подход к выявлению причин возникновения заболеваний и методам их лечения / СПб: СпецЛит, 2012 г.
    11. Автор статьи: врач Климова В.В. (Санкт-Петербург)

      Вы можете задавать вопросы (ниже) по теме статьи и мы постараемся на них квалифицированно ответить!

      immunitet.org

    «Ударь в любую больную точку – получишь эмоции»

    Психолог Алена Ал-Ас соглашается, что смысл любой социальной рекламы – раскачать человека на эмоции, вызвать сильный эмоциональный отклик, только в этом случае она будет эффективной. Иначе ролик просто пройдет фоном. «В работе над такими роликами обязательно участвуют психологи, подсказывающие, на какие эмоциональные кнопки стоит воздействовать. И обратите внимание – любые перемены, переосмысления в нашей жизни происходят после какого-то толчка, стресса (позитивного или не очень). На ровном месте они не случаются».

    Женщина много работает не по собственной воле, а вынужденно, если у семьи нет другой финансовой поддержки, если она одна растит ребенка. «И, конечно, женщины и так испытывают вину перед семьей или детьми. Усиливать чувство вины посредством рекламы, задевающей больные места, не совсем правильно, – замечает Алена Ал-Ас. –

    Есть несколько больных точек, куда можно бить: возраст, внешность, “плохая мать”. Ударь в любую – получишь эмоции. Но это бестактно.

    К тому же часто социально одобряемые идеи и тезисы, которые лежат в основе рекламы, приводят к появлению у людей чувства вины за поступки, в которых, по сути, и нет никакой вины, никакого негативного контекста».

    Но вспомните ролик «Позвоните родителям». Ведь он тоже вызвал чувство огромной вины за невнимание к родителям. Но мы брали трубку и звонили. «Возможно, и эта реклама, вызывая болезненные ощущения, все же даст толчок, может быть, поможет вернее расставить приоритеты, или вы найдете время на совместные выходные с детьми. Подарите им общение, которого так часто не хватает», – замечает психолог. Значит ли это, что реклама все же достигает цели?

    По мнению психолога, чтобы социальная реклама действительно приводила к позитивному эффекту, необходимо ее соответствие реальным условиям жизни в современном обществе. «Нельзя задавать столь бескомпромиссный вопрос – “какая карточка важнее?” Надо дать человеку понять, что настоящие ценности семьи, материнства, дружбы – важнее, чем деньги, но если он работает и зарабатывает, то он – молодец, который ценит и любит свою семью.

    Работающая женщина и, тем более, мать, разрывающаяся между семьей и работой, заслуживает всестороннее уважение, и именно им должна быть пронизана социальная реклама, призывающая таких женщин уделять больше внимания своим детям. Можно найти множество вариантов идей, тезисов, лозунгов, которые лягут в основу действительно позитивной социальной рекламы. Например, отдых с семьей – это позитивное настроение, а значит – улучшение работоспособности».

    «Социальный ролик не должен быть “милым”»

    Но маркетологи и рекламщики считают, что социальная реклама и должна наступать на больную мозоль. Андрей Амлинский, владелец и креативный директор рекламного агентства Аmlinsky, член попечительского совета фонда «Выход», призер и победитель международных фестивалей рекламы «Каннские львы», EPICA, «Золотой барабан», Red Apple, член жюри Каннского, Лондонского, Киевского и Московского фестивалей рекламы, убежден, что ничего необычного не случилось: социальная реклама как раз призвана «сыпать соль на раны».

    «Лозунги и призывы социальной рекламы, конечно, более провоцирующие, чем лозунги продающие, и это – норма. Социальная реклама не может быть милой. Она – раздражает».

    И она должна цеплять – тогда она качественная, убежден Максим Шмаков, вице-президент СОМАР, член совета Гильдии маркетологов. Если это крючок, воткнутый в губу, как на рекламных плакатах против наркотиков, – это боль, такие чувства в нас вызывает картинка. Но как это оценить – это позитивный или негативный результат? Наверное, позитивный, раз мы реагируем, нам неприятно. И значит, реклама работает.

    Эксперт напоминает, что вообще-то социальная реклама – это цикл. Сам по себе один ролик или плакат не работает – не в этом его задача. Его задача – быть одним из звеньев цепи – нескольких плакатов или роликов, а уже сама общая рекламная кампания работает на определенную цель.

    «Да, вполне может быть негативная реакция на какой-то один продукт, один плакат, – поясняет Максим Шмаков, – но в итоге социальная реклама сработает.

    Вообще, социальная реклама – это изменения. И делать выводы, конечно, нужно не через месяц, а минимум через год».

    Было бы эффективно сделать замеры до старта такой социальной рекламной кампании и после, чтобы посмотреть, что же изменилось в обществе, замечает Максим Шмаков, однако, к сожалению, подобные исследования могут вестись за рубежом, а у нас – нет: или слишком дорого, или рекламщики не ставят перед собой подобных  целей. А зря.

    «Если бы, например, какой-то благотворительный фонд, заказывая определенную рекламную кампанию, заложил бы в расходы и исследования, то общий эффект такой работы был бы выше. Ведь у многих маркетинговых агентств есть такие возможности, это можно даже делать бесплатно, – когда несколько значимых для фонда вопросов можно просто “прицепить” к какому-то основному исследованию-опросу. Но НКО плохо знают о таких возможностях и о принципах отслеживания результатов рекламных кампаний. Или же можно привлечь волонтеров, которые могут провести опрос мнений в обществе. С этим можно и нужно работать».

    Как попасть в цель и не ошибиться аудиторией

    Можно, конечно, и эпатировать аудиторию, замечает эксперт, хотя главный эффект и успех рекламной кампании измеряется тем, насколько ее месседж был услышан нужной аудиторией.

    «Казалось бы, реклама про маму, которую похитил Дед Мороз, или «Весь в няню» вызвали большой шум, и, хотя было много негатива, но ведь рекламу заметили! Но это не результат – просто потому, что заметила и среагировала совсем не та аудитория, на которую реклама была рассчитана. Ее заметили женщины, вынужденные работать, часто сверхурочно и на нескольких работах, мечтающие провести лишний час со своим ребенком», – говорит Анна Овсянникова, руководитель по связям с общественностью службы помощи «Милосердие».

    Потому и раздражает ролик «Весь в няню?» – огромное количество женщин и на няню заработать не может! Получается, замечает Андрей Амлинский, что это двойной укол. «“Я тут пашу с утра до ночи, какая няня, я на няню не зарабатываю!” – такова подсознательная реакция женщин в том числе. – Человека учат жить, а люди этого не любят. И у нас часто мамы все время работали, а мы были в яслях или на пятидневке, – такова действительность!».

    «В свое время наблюдалось раздражение, например, в ответ на рекламу новомодных йогуртов. “Нам есть нечего, мы на хлеб заработать не можем, а вы йогурты рекламируете!” – так реагировали люди на эти ролики», – напоминает эксперт.

    Подобная «укоряющая» реклама должна, по идее, «бить» по нерадивым родителям, которые «забрасывают» ребенка в сад или школу, просто желая потом получить «готовый продукт», тогда как воспитывает ребенка семья. Да, такое явление в обществе тоже существует, есть и такие папы и мамы. Но фактически получается, что такой контингент просто даже «не слышит» призыв социальной рекламы. А слышат его – и принимают на свой счет, и обижаются! – те родители, которые действительно вкалывают, или находятся в непростой жизненной ситуации, и сами плачут ночами оттого, что снова пришли домой тогда, когда их малыш уже уснул в своей кроватке, не дождавшись сказки на ночь.

    Разработка рекламы, и в том числе социальной рекламы, похожа на решение уравнения с несколькими неизвестными: кому она адресована? Какая у нее цель? «В случае с рекламой «Весь в няню» что-то пошло не так, не все было продумано. Судя по месседжу, который здесь заложен, она обращена к состоятельным мамам, которые тратят время на себя, предоставив мужу зарабатывать деньги, а няне – воспитывать ребенка, – замечает Анна Овсянникова. – И претензий к этой рекламе было бы куда меньше, если бы она появилась, например, на страницах дорогого глянцевого журнала или в тех элитных районах города, где ее увидит именно целевая аудитория. А есть у проекта «Всё равно?» и очень удачные кейсы, например, реклама, напоминающая посмотреть в боковое зеркало и тем самым избежать столкновения с мотоциклистом. Этот макет встречается ровно там, где его увидит нужная аудитория – на билбордах вдоль оживленных шоссе».

    Хорошая социальная реклама всегда направлена на определенную целевую аудиторию, соглашается и Максим Шмаков. «Еще раз подчеркну, что эффект нужно измерять в целом – не реакцию на какой-то один ролик, картинку, а на всю кампанию. Между разными рекламными акциями должны проходить еще какие-то маркетинговые акции, все вместе это уже дает результат. Замечу, что бурное обсуждение негативного отношения работающих женщин на рекламные призывы проводить время с детьми возымели даже больший эффект, чем сам плакат: если до этого на него и не все обращали внимание, то теперь заметили, что это, оказывается, есть. И это обсуждение, как ни странно, дает позитив.

    Значит, реклама работает, она кого-то беспокоит, и нам не все равно, когда мы едем за рулем и видим эти плакаты. Наше подсознание, те проблемы, которые нас беспокоят, и вылезают в итоге наружу в виде таких эмоций».

    Ошибкой может быть «одиночный выстрел» – то есть обычный вброс, когда какая-то реклама не имеет продолжения и так и остается в нашей памяти каким-то неприятным воспоминанием, а чаще просто забывается. А вот тизерные кампании, когда реклама действительно становится процессом, чередой роликов или плакатов, связанных друг с другом картинкой или идеей, уже работают на результат.

    «Кстати, принципы тизерной рекламы работают и на телевидении, мы просто не всегда это замечаем, не всегда зритель понимает, что это тизеры, “цепляющие сюжеты”», – отмечает Максим Шмаков.

    Наше общество еще не готово к «острому»

    У нас много рекламы, которая вообще не цепляет людей. Это как раз некачественный продукт, считает Андрей Амлинский. А о качественную рекламу можно даже «порезаться».

    Но в то же время, по мнению эксперта, негатив по отношению к рекламе спровоцирован еще и социально-политическими особенностями нашего общества: «Мы евроазиатское общество. С одной стороны, мы, казалось бы, свободные, современные, а с другой – крайне табуированы, и в нас много ханжества. Это неудивительно, ведь всего несколько десятилетий назад мы жили в СССР! И мы еще не избавились от многих стереотипов. Мы – современно-архаичные.

    А еще у нас силен патернализм: люди многое отдают на откуп государства – «решите вы за нас сами», это пассивное мировосприятие жизни. Поэтому, когда нам напоминают о чем-то болезненном, эпатируют нас, или понуждают что-то делать, это злит».

    Вот почему стандартная реакция социума на социальную рекламу такая: «Не надо нам говорить о всяких проблемах, у нас и так все хорошо». Или наоборот: «У нас и так все плохо, и вы еще тут со своими нравоучениями», «Зачем это афишировать, когда и так все понятно?»

    Не так давно российское общество переживало сытые времена. Тогда тоже была социальная реклама, и она не так давила на психику, считает Андрей Амлинский, или была не так заметна. А сейчас, когда мы все в стрессе и напряжении, когда непросто с работой, с социальной жизнью, и многие чувствуют какое-то депрессивное состояние в связи со своими жизненными трудностями, будучи не уверенными в будущем своем и страны, и реклама уже воспринимается иначе.

    «В моменте такой легкой апокалиптичности и неуверенности неудивительно раздражение людей».

    Психолог Алена Ал-Ас тоже считает способ давить на больные места несправедливым. «Как можно в современной ситуации призывать людей выбирать между заработком и семьей? Ведь очень часто заработок – это основа существования семьи. Без него сейчас никуда. Что должна делать эта мать? Отказаться от работы во имя семьи? Но кто будет кормить ее ребенка или нескольких детей? На эти вопросы авторы социальной рекламы ответа не дают, да и не собираются о нем задумываться. Поэтому нет ничего удивительного в том, что такая социальная реклама воспринимается в обществе достаточно негативно и способствует лишь усугублению психологического напряжения людей. Переработавшиеся, загруженные своими проблемами – и рабочими, и семейными, – люди не очень любят, когда их еще вдобавок и упрекают за то, что они мало общаются с детьми или со старшими родственниками. Это вполне понятная и предсказуемая реакция».

    Кстати, замечает Андрей Амлинский, на Западе еще более резкая реклама. Кровь, убийства, смерть – этих вещей не чураются западные рекламщики. Но воспринимается она спокойнее.

    «За рубежом сами люди социально ангажированные. Фактически они – этакие добровольные помощники государства. Человек сам готов к порыву – куда-то идти, что-то делать, убирать мусор, разгребать завалы. Это и есть гражданское общество: наличие высокой степени социальной активности, – рассказывает эксперт. – И в итоге более развитое общество впускает в себя разные формы коммуникации. Его не шокируют острые углы или табуированные все еще у нас темы. Поэтому и социальная реклама там не злит и не раздражает – там с пониманием относятся к этим посылам. И какие-то картинки и явления не вызывают там большого резонанса или бурю общественных чувств – есть терпимость к визуальным формам. А мы пока архаичны и агрессивны».

    «Сытые делают рекламу для голодных»

    Часто именно по этой причине несхожести взглядов и уровня жизни социальная реклама «выстреливает мимо», считает Андрей Амлинский. «Пусть это покажется комичным или гротескным, но Лев Толстой же, несмотря на свое графство, ходил в народ и страдал за него, одевался просто, сам шил себе сапоги. А рекламщики до такого нечасто опускаются – они живут в своем сытом и красивом мире».

    Стоит, считает эксперт, иногда выходить за пределы этого гедонистического мира – и тогда, наверное, удастся лучше понимать трудности и запросы общества – своей потенциальной аудитории. Часто зарубежные актеры, чтобы лучше вжиться в роль, пытаются побывать в тюрьме или психиатрической клинике, чтобы понять, как живется там людям. Может быть, задается вопросом Андрей Амлинский, и авторам рекламных роликов стоит примерить «картинку» на себя? А когда сегодня такой человек создает рекламу про туалетную рекламу, а завтра – про инвалидов, не углубляясь в проблему, – можно и наделать ошибок.

    Запись Социальная реклама нас злит. Так и должно быть? впервые появилась Милосердие.ru.

    Болезнь Бехтерева: симптомы

    hadassah

    Большинство пациентов страдают артритами коленных, тазобедренных и голеностопных суставов. Признаки: тугоподвижность, отечность и боль в суставах.

    Явный признак — болевые ощущения в поясничном отделе, усиливающиеся после продолжительного отдыха или сна. Выполнение лечебной физкультуры и небольшая физическая нагрузка, напротив, приносят некоторое облегчение.

    Примерно у 30 % пациентов наблюдается увеит — воспаление сосудистой оболочки глаза. Проявляется увеит покраснением и болезненностью. Нужно срочно обратиться к офтальмологу, поскольку подобные состояния приводят к полной либо частичной потере зрения. В Израиле консультация офтальмолога входит в обследование.

    У пациентов наблюдается воспаление связок и сухожилий, в том числе лучистых грудинно-реберных связок, ахиллова сухожилия. Проявляются эти воспалительные очаги в виде болей хронического характера.

    Часто ощущается скованность в теле, которая достигает своего пика утром, после пробуждения. Проходит после зарядки или умеренной физической нагрузки.

    Болезнь Бехтерева провоцирует развитие язвенного колита, псориаза, остеопороза, фиброза легких, болезни Крона, перикардитов, аритмий, недостаточности сердечных клапанов.

    У каждого пациента заболевание протекает по-своему, скорость его прогрессирования и степень тяжести отличаются. Периоды обострений с тяжелой симптоматикой сменяются временными ремиссиями.

    Лечение болезни Бехтерева в Израиле

    hadassah

    Лечение болезни Бехтерева в Израиле в медклинике «Хадасса» направлено на то, чтобы сохранить двигательную активность, облегчить приносящие дискомфорт симптомы и провести профилактику осложнений — деформаций и травм: о результативности терапевтического комплекса говорят многочисленные отзывы пациентов и их родственников.

    Медикаментозное лечение выполняется с применением нестероидных препаратов, а в запущенных случаях назначаются гормоны коры надпочечников и иммуносупрессоры. При обширных поражениях суставов рекомендуется протезирование.

    ЛФК и физиотерапия проводятся в целях снижения интенсивности боли в спине, сохранения амплитуды поворотов, увеличения мобильности, назначают подобранный в индивидуальном порядке гимнастический комплекс. Упражнения делают ежедневно в течение получаса.

    При ремиссии, помимо гимнастики, назначаются массаж и физиотерапия. В целях снижения болезненности используют методику чрескожной электронейростимуляции.

    Лечение медикаментами основано на приеме НПВП — нестероидных противовоспалительных препаратов. Терапия НПВП на постоянной основе, согласно результатам последних научных исследований, значительно облегчает симптоматику и замедляет прогрессирование заболевания. Все использующиеся для лечения препараты защищены от подделок и проходят обязательную сертификацию.

    Для внутрисуставных инъекций, как правило, применяются стероидные противовоспалительные препараты.

    В Израиле широко используют биологическую терапию препаратами на основе моноклональных антител (голимумаб, адалимумаб, этанерцепт).

    В Израиле проводится хирургическое лечение, когда патология прогрессирует: необходимо протезирование поврежденных суставов или операция на позвоночнике. В этом случае выбор варьируется в зависимости от общего состояния больного и множества других факторов. Если возможны различные варианты, врач предлагает пациенту самому сделать выбор, лишь предоставляя консультацию о плюсах и минусах той или иной методики.

    У вас возникли вопросы? Обращайтесь к нам и получите ответпо телефону: +972 2 560-97-99 (круглосуточно)по электронной почте: [email protected]или заполнив контактную форму

    Сегодня в Израиле хирургия достаточно развита, поэтому хирургические вмешательства на позвоночнике малотравматичны и безопасны. Пациент, перенесший зхирургическую процедуру в Израиле, около 2 часов находится в послеоперационной палате. Спустя пару дней человек уже может передвигаться без посторонней помощи, а через неделю выписывается. Как правило, даже не требуются реабилитационные мероприятия. Утраченная подвижность сустава полностью возвращается, а скованность и болевые ощущения исчезают.

    Эндопротезирование суставов в Израиле — это замена сустава, утратившего свои функции, искусственным имплантатом. На позднем этапе это единственный и самый эффективный способ возвращения активных движений. При изготовлении современных протезов многих ведущих медицинских фирм применяется трабекулярный металл. Его свойства максимально приближены к естественным тканям организма человека, что обеспечивает отличную биосовместимость, поэтому эти изделия часто используются израильскими ортопедами.

    Плюсы лечения болезни Бехтерева в Израиле

    Методы интегральной медицины при лечении анкилозирующего спондилоартрита в Израиле помогают добиться следующих положительных результатов:

    • замедление развития заболевания;
    • предотвращение новых и уже имеющихся деформаций позвоночного столба;
    • улучшение подвижности суставов;
    • повышение мышечного тонуса;
    • улучшение качества жизни и повышение работоспособности.

    Медицинский туризм популярен, а поскольку медицина в Израиле находится на очень высоком уровне, пациенты со всего мира получают гарантию качественного лечения. При болезни Бехтерева стоимость курса лечения в Израиле, в медцентре «Хадасса», намного ниже, чем в Западной Европе или в США.

    Связавшись с менеджерами международного отдела МЦ «Хадасса» по указанным на сайте номерам телефонов или отправив запрос посредством формы для обратной связи, вы узнаете о ценах на лечение болезни Бехтерева в Израиле. Мы поможем оформить документацию для поездки, организовать транспорт, позаботиться о жилье на период лечения — решим организационные вопросы.

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями: